Packaging (I)

Llegan las navidades. Y supongo que como todo hijo de vecino tendrá que comprar regalos. Yo, que soy una mujer previsora donde las haya, empecé tan ardua labor hace ya dos semanas, que luego se echa el tiempo encima y acabas pagando la primada. ¿Quién no ha acabado a las 9 de la noche el día de reyes comprando regalos de última hora? Y esto no es lo peor: después de darte cuenta que acabas de gastarte 100 euros en un perro parlanchín horroroso para tu sobrino (no quedaba otra cosa aparentemente decente en la tienda) llegas a casa sofocada, sudada, y ¡socorro, no tienes nada con qué envolverlo!! Que levante la mando quien se ha acordado en aquel momento de sus madres o abuelas! (¿Abuela, pero quieres romper el envoltorio que acabarás antes?, No hija, que si lo quito con cuidado lo puedo volver a usar).  Este gesto, que nos parece en el momento de una cutrez extrema, se torna en una idea maravillosa ante la falta de recursos y la mala cabeza (Abuelaaaaaa ¿donde guardabas el papel de envolver?)

Otro recurso muy utilizado aunque más cutre aún si cabe es utilizar papel de periódico, cómics o revistas (he recibido regalos forrados con Isabel Preysler felicitándome las navidades al lado del árbol). Hay otros embalajes aún peores, pero no les vamos a conceder ni un minuto más de atención. Hoy hemos venido a hablar del Packaging, o lo que es lo mismo, el embalaje (un término menos sofisticado pero quizás más comprensible).

¿Qué es un embalaje? El embalaje es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal, principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje. Pero no cumple únicamente esta función: también protege el contenido, informa sobre su manejo, composición, ingredientes… Dentro de un establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender más fácilmente la mercancía mediante su diseño y estructura.

¿Porqué les he contado todo lo anterior de los regalos, los reyes y los paquetes? Pues muy sencillo: El packaging puede crear unas altas expectativas sobre el producto que alberga en su interior, o por lo contrario tirar toda esta ilusión por los suelos. Si le doy a mi sobrino el peluche parlanchín envuelto en una caja de cartón cogida de un contenedor, y ésta a su vez envuelta en papel de periódico, mi sobrino mirará con desprecio la caja: el crío se imagina que el regalo que hay dentro cumplirá las expectativas del exterior, es decir, que si el envoltorio es cutre, el regalo que hay en su interior lo será más aún.

Por el contrario, también está el recurso de envolver un regalo barato con un envoltorio digno de Tiffany’s. ¿Quién no se ha currado el envoltorio del regalo del amigo invisible? La sorpresa que se lleva el trepa del curro, o la tía cotilla al encontrarse un cenicero horroroso del todo a cien no tiene precio.

Debemos cuidar la imagen de nuestra empresa.  Nuestro packaging debe ser adecuado a nuestra imagen, cumplir las normas de la marca, ser cómodo y cumplir con las expectativas. En Servifranquicia contamos con profesionales que le asesorarán sobre los embalajes más adecuados a sus productos, y revisarán su imagen de marca y packaging para adecuarlo al mercado. Por cierto!! No se olvide de comprar papel de regalo J! 

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