Ser líder a través del posicionamiento

Hoy en día hay un boom de competencia. Partiendo de la base de que la competencia es buena, muy positiva, nos obliga a mejorar, a buscar alternativas a agudizar el ingenio y a no dormirnos en los laureles.

Vengo observando un error en la creencia popular de los profesionales de las centrales de franquicias y me gustaría aclarar algún punto en lo referido al posicionamiento.

Como sabrán cuando creamos una página web, igual que en la vida, tenemos que hacernos amigos de las personas adecuadas. Pocas personas nacemos ya con las relaciones establecidas. Partiendo de la base de que no permanecemos al 1% de absoluto privilegio, hay que trabajar y obrar inteligentemente para llegar arriba. Hoy en día incluso la suerte nos puede llevar a tener nuestro minuto de gloria y alcanzar el cenit de forma meteórica pero lo normal es que el trabajo duro lleve al éxito.

El posicionamiento es lo mismo. Creamos una web, ya sea una presentación de franquicia, una tienda on-line o un portal de franquicias. Estableciendo las relaciones adecuadas llegas a estar en primera página. Es lógico pensar que no es inmediato, que lleva tiempo, meses, a veces incluso años, si la competencia es mucha. Analicen muy detenidamente los beneficios de aparecer en primera página, porque al igual que mucha gente que trabaja yo tengo muy poco tiempo y rara vez paso de la primera página de lo que busco y si no figura ahí,… no creo que asuma que mi búsqueda está mal, sino que su página no está bien posicionada y tienen que ganarse que yo les encuentre.

Ahora bien, de forma complementaria podemos acceder a la publicidad denominada Pay Per  Click, implantada en todo el mundo gracias a Google Adwords, a través de la cual realizamos campañas, reformamos, perfilamos, optimizamos y gracias a todo ello aparecemos en los primeros puestos, concretando tanto nuestro rango de acción como deseemos.

¿Aprecian la diferencia verdad? El primer caso de posicionamiento es lo que se llama posicionamiento natural, fruto del trabajo, del tiempo, de algo que sucede conforme avanzamos en nuestra relación profesional con el entorno.

El segundo caso es posicionamiento por publicidad a través del pago. Por supuesto también tiene sus ventajas y todos sabemos que la publicidad es necesaria; sólo ofreciendo una alta visibilidad a nuestros clientes, figurando siempre en los primeros lugares de las búsquedas, garantizo su satisfacción y afianzo mi posición frente a la competencia.

Todo aplicándolo al mundo empresarial puede marcar la diferencia en nuestra gestión comercial. Una de las mejores herramientas para las centrales de franquicia son LOS PORTALES, y tras ellos, el posicionamiento de nuestras propias webs. Como les decía, vengo observando mucha confusión con el tema.

Sólo les emplazo a mirar, desde los ojos de un interesado en abrir una franquicia; pongámonos en su lugar y escribamos franquicias en el buscador. Analicen qué es lo primero que esa persona encuentra, lo que está en primeras posiciones, incluso coloreado de otra forma (Google sabe poner las cosas fáciles), y luego analicen quienes aparecen en la primera página del buscador. Créanme cuando les digo que todas esas empresas que aparecen en esa primera página, llevan mucho tiempo trabajando para estar ahí ubicadas, para dar lo mejor a sus clientes, pero es algo que requiere mantenimiento y esfuerzo.

Hoy en día quien no figura en primera página y, en su defecto por lo menos hace publicidad, no creo que llegue a consolidarse como referente de su actividad. Para ello ofrecemos a nuestros clientes la posibilidad de crear para ellos campañas mixtas de posicionamiento, a través del ascenso en las búsquedas de su web y la creación, perfeccionamiento, afinación, optimización y gestión de sus campañas adwords.

Desde nuestra experiencia, tras muchos años yendo de la mano de las centrales de franquicia con el primer peldaño de su publicidad, el portal, tenemos la experiencia necesaria al haber aplicado todas las premisas necesarias para ascender en las búsquedas y alcanzar las mejores posiciones. Les animo a aprovechar la experiencia adquirida y analizar tras las inserciones en portales acciones de posicionamiento.

Hay un boom de competencia, es cierto, pero también hay grandes empresas que tienen una trayectoria consolidada y un trabajo a sus espaldas, y quienes, aún más, siguen trabajando para ascender y subir por encima de la competencia, pudiendo ofrecer así, lo mejor para sus clientes. 

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