Última feria de franquicias Rute 2010

Se han escrito muchos comentarios en diferentes blogs y portales espcializados del sector franquicia sobre las últimas ediciones de las diferentes ferias de franquicias. Salvo la última edición de Expofranquicia de la que había comentarios tanto positivos como negativos, las que se celebraron con anterioridad destacaron por ofrecer unos resultados muy pobres para la mayoría de los franquiciadores y sirvieron, poco mas, que para "quedar" con interesados que anteriormente se habían puesto en contacto con las cadenas a través de portales de franquicias, revistas, acciones de comunicación, etc. "Carísimo sitio para quedar"

Si las ferias grandes lo han pasado muy mal, (la de Barcelona deja de celebrarse como tal, la de Valencia no convenció a nadie) las pequeñas han decepcionado totalmente e incluso se ha hablado de engaño, robo.......... Según me trasmitieron varios franquiciadores que asistieron a Franquiatlántico, se encontraron con una feria mal pensada, situada en un mal recinto, sin casi visitantes, etc. 

Lo peor, y se puede decir que se veía venir, ha sido la última feria celebrada en Rute, Feria de Franquicias de Andalucía. Tras la finalización del evento, nos cuentas como se formó una especie de motín en el que los franquiciadores exigían la devolución de las inversiones realizadas o, al menos, parte de ellas, con nulo éxito.

Según las franquicias con las que hemos podido hablar, las estimaciones por parte de la organización era recibir unas 500 visitas diarias y al parecer, hubo una treintena de visitantes a lo largo del desastroso fin de semana.

Ahora se comunica por parte alguna de las enseñas asistentes que van a denunciar a los organizadores pero el mal ya está hecho. El precio del stand era de 1500€, a esta cantidad hay que sumar el transporte del material, deplazamiento del personal, dietas, documentación impresa y todo el tiempo de preparación de la feria. Siendo generosos podemos estar hablando de un mínimo de 3.000€ que en 48 horas han desaparecido de la partida al marketing y publicidad del departamento de expansi´no y que no ha servido ni para hacer marca.

Pero es que algunas enseñas, mal aconsejadas, dejan de realizar otro tipo de acciones que con el presupuesto tirado en esta pasada feria hubiera generado unos rendimientos medibles y positivos. Con este presupuesto mínimo de 3.000€ una franquicia podría haber realizado alguna de estas opciones:

-Contratación para todo un año de los 4 portales líderes del sector franquicia con una ficha básica

-Posicionamiento en buscadores. Presupuesto anual.

-Diseño, creación y mantenimiento de blog corporativo, Facebook y Twitter durante 1 año.

-Campañas en Adwords durante 1 año. (Dependiendo de criterios de búsqueda)

-Diseño, creación y mantenimiento de la web corporativa durante 1 año.

Podríamos seguir enumerando acciones que hubieran dado mejores resultados. Acudir a una feria sin tener cubiertas, al menos, las acciones de marketing enumeradas, supone un riesgo, máxime cuando el presupuesto es limitado y nos podemos encontrar a la vuelta que ni ha habido resultados en el fin de semana ni nos queda presupuesto para realizar otras acciones. Aunque parezca mentira, esto sucede.

La importancia de diseñar una campaña de marketing global nos permite no "poner todos los huevos en la misma cesta" y buscar acciones lógicas que se complementen.

El escrito recibido por parte uno de los franquiciadores que asistieron a esta feria de Rute lo podéis leer en www.100franquicias.com donde se ha publicado de forma íntegra.

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