28 may 2010

La palabra exacta


La palabra exacta

 Le tengo tirria a los ordenadores y me casé con un informático. Pero no me casé con él ni por guapo, ni por listo, ni por rico, sino porque con una sola palabra me detuvo en medio de mi camino al despacho del jefe. Yo era joven, mona, andaba (y ando) como una bala, iba con el pavo subido que se dice. Y sí, yo le dije “lo superarás” y él me dijo “sí, yo creo que sí” y nos miramos con odio. Así surgió todo.

 

Si ahora les digo que Marilyn Monroe se llamaba Norma Jean no sé qué (puede que los puristas hasta me indiquen su apellido real), y que Marilyn era sólo un nombre artístico con el que se quedó, nadie se sorprenderá; es de dominio público. Pero ha pasado a la historia y todos sabemos de quién hablo. De hecho si la buscamos en la red aparecerán miles de referencias y hasta publi bajo su denominación.

 

Construir una imagen y que sea asociada a una o un grupo de palabras es muy difícil, dar con esa “chispa de ingenio” que nos diferencie, que sea exclusivamente nuestro, casi imposible diría yo. Unos ejemplos:

 

- La chispa de la vida (cómo me gusta!!!)

- Yo soy aquél negritooooo…..

- Y más reciente, para los más jóvenes: donde caben 2 caben 3…

Todos sabemos de quién hablo.

 

Y ahí viene el todopoderoso y jovencísimo Google, que también quién lo iba a decir que se harían tan grandes (yo espero con ansia cada día para ver qué nuevo dibujo forman con su nombre o a quién o qué rinden tributo), y tiene Google AdWords, una vuelta más de tuerca acerca de la publicidad, dónde lo interesante es dar con la palabra exacta. Dirán es sencillo “si me dedico a la asesoría, pongo asesoría para publicitarlo”, PUES NO, porque no somos exclusivos y poner algo así supondría una pérdida en la optimización y rentabilidad de la campaña. Hay que diferenciarse, para ser interesantes, no tanto como para ser invisibles y lo suficiente para que sea asequible. ¿Creen que es imposible? Hay quién lo consigue y le va maravillosamente.

 

En esto como en todo, hay gente que sabe más, y hay que "utilizarlos" para conseguir la mayor eficiencia de las campañas que se ponen en marcha. Es más rentable. Los franquiciadores tenéis, en Adwords, una poderosa herramienta de marketing, pero comenzar una campaña bien, optimizarla, etc, es lo que hace que sea rentable o no. 

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Publicado por Mamen Martín
Categorías de esta entrada: Servicios
Etiquetas de esta entrada: Adwords marketing publicidad
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Comentarios:

Fernando Weissmann opinó el 18 de junio de 2010

Adwors es el medio más irrecomendable que existe.Jamás se te ocurra tener una incidencia...no hay formna de contactar con nadie. Aprovechando un bono de regalo por €50 que me enviaron, acepté poner un anuncio hasta ese valor, de mi empresa contructora de Locales Franquiciados.
Al cabo de pocos días, me pusieron una factura por €157; al cabo de unos días otra Factura por valor menor pero similar.
En ningun caso pude contactar con nadie para que se enteraran que sólo quería hacer la prueba por los €50! Y que no quería mas que hacer la prueba. Síntesis: pedí a mi tarjeta de crédito que tratasen ellos con Google Adwards!. No pudieron tampoco y me comentaron que es una práctica repetida por esa empresa...Me tuvieron que cambiar la tarjeta para que no pusieran más facturas no deseadas. No poner nada en ese portal. Es un timo. Saludos desde Barcelona.
www.arquitectoweis smann.com

David Ruiz opinó el 08 de julio de 2010

Lamento que tu experiencia personal con Adwords haya sido negativa. Leyendo tus comentarios puedo intuir que hay varios errores a la hora de crear la campaña que han originado los problemas posteriores:



Comentas que accediste a Adwords a través de un cheque regalo de 50€. Esto no quiere decir que la campaña fuese a limitarse a esos 50€ iniciales. Deberías haber puesto un limite de presupuesto diario y total de la camapaña para que no se hubiese producido ese sobre coste que para ti ha sido sorprendente, pero que ha sido un problema de conocimiento de Adwords.



Una vez sucedido esto, es complicado que lo puedas gestionar con Google ya que tiene millones de clientes y no puede prestar atención telefónica a cada uno de ellos. Las consultoras que gestionamos un volumen importante tenemos un teléfono directo e incluso un asesor personal.



Hay que tener en cuenta que Adwords es una herramienta “ muy poderosa”, si se maneja bien. También es muy compleja de administrar y se pueden cometer errores al crear las diferentes campañas. En este punto es donde puede merecer la pena el recibir asesoramiento por parte de empresas de marketing online

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