07 jun 2011

¿Y si mi campaña adwords ya no funciona igual para mi franquicia?


¿Y si mi campaña adwords ya no funciona igual para mi franquicia?Pues como todo en esta vida, se cambia y punto. Según la forma filosófica de entender la vida, no sólo somos nosotros los que cambiamos, es nuestro entorno. No es ilógico pensar que los demás también cambian y todo nos afecte.
Y es sorprendente cómo, a veces lo más evidente, hasta que no nos lo comentan no caemos en ello. Uno de los clientes para los que llevamos la gestión de medios en portales (algo que también hemos tenido que perfilar dados los nuevos resultados y cambios, pero eso ya lo contaré otro día), nos comentó que trabajaba él mismo sus campañas de adwords. Si ya tienen trayectoria y experiencia no seré yo quien me inmiscuya, pero que percibía que los resultados ya no eran tan rentables respecto al coste que le venían suponiendo. Estaba empezando a considerar que era una herramienta que debía reinventarse y había perdido “fuerza”.
Un primer análisis nos dio una pista sobre los motivos que habían llevado al cliente a esa impresión. Puede ser que estén surgie...
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28 feb 2011

Cuestión de Adwords: perfilar y optimizar.


Cuestión de Adwords: perfilar y optimizar.En materia de innovación no hay nada escrito. Adwords, que no hace tanto que nació para el mundo de la publicidad ya está consolidado y probado, es ya una cuestión conocida para todos y accesible para el público general. Precisamente por su facilidad de uso está al alcance de cualquier interesado en hacer publicidad de su empresa. Aquí muchos innovadores y cazatendencias han arriesgado hasta el límite y han realizado sus propias campañas (les elogio por ello) pero no han tenido en cuenta que con el tiempo las cosas, las medidas pierden su impacto, quedan obsoletas y ya no son tan óptimas.
Eso le ocurrió a uno de los clientes del portal más antiguos. Me siento afortunada de que nuestra andadura y crecimiento profesional hayan ido de la mano y, es cierto que pese a que ambos hemos sido pioneros en la creación y el lanzamiento de nuestras campañas adwords hasta que no lanzamos ServiFranquicia, el cliente llevaba la gestión independiente de sus propias campañas con Google Adwords. Cuan...
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27 ene 2011

Claves para captar la atención: Franquicias, palabras y adwords


Claves para captar la atención: Franquicias, palabras y adwords Este mismo fin de semana, mirando una estantería encontré un libro: “el dilema del prisionero”; reconozcamos que como título es francamente bueno y ciertamente ese libro no es mío, llevo pasando delante de ese libro que lleva en ese mismo sitio 4 años (tiene delito). Me pongo a leer la sinopsis y resulta que es una teoría en “desarrollo” desde 1950 y “nominada” en 1995,… me lo explican y no le encuentro mayor misterio al “dilema”, pero y si lo aplicamos a la Guerra Fría, adquiere una nueva dimensión.
Esto viene a explicar lo que venimos apreciando hace ya un tiempo, y sobre todo ahora con el boom de competencia, respecto al tema de la publicidad y concretamente sobre adwords.
Hoy en día no supone un problema para nadie aceptar que la publicidad es absolutamente necesaria, una inversión, no un gasto o dispendio, en difusión de nuestra marca en pos de nuestros intereses (quien abandona esta lucha está destinado a morir). Ahora ...
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19 ene 2011

Ser líder a través del posicionamiento


Ser líder a través del posicionamientoHoy en día hay un boom de competencia. Partiendo de la base de que la competencia es buena, muy positiva, nos obliga a mejorar, a buscar alternativas a agudizar el ingenio y a no dormirnos en los laureles.
 
Vengo observando un error en la creencia popular de los profesionales de las centrales de franquicias y me gustaría aclarar algún punto en lo referido al posicionamiento.
 
Como sabrán cuando creamos una página web, igual que en la vida, tenemos que hacernos amigos de las personas adecuadas. Pocas personas nacemos ya con las relaciones establecidas. Partiendo de la base de que no permanecemos al 1% de absoluto privilegio, hay que trabajar y obrar inteligentemente para llegar arriba. Hoy en día incluso la suerte nos puede llevar a tener nuestro minuto de gloria y alcanzar el cenit de forma meteórica pero lo normal es que el trabajo duro lleve al éxito.
 
El posicionamiento es lo mismo. Creamos una web, ya sea una presentación de franquicia, una tienda on-line o un portal de...

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04 nov 2010

Un caso de posicionamiento mixto.


Un caso de posicionamiento mixto. Cada cliente es un mundo, eso lo sabemos todos los que trabajamos con personas y/o entidades. Para uno de los clientes para los que llevamos un plan integral de medios diseñamos diversas medidas de forma escalonada, cubriendo los peldaños necesarios para que los pasos sean firmes.
 
Concretamente quería comentarles el “peldaño” del posicionamiento. No siempre queda muy claro en qué consiste, pero no hay como preguntar hasta entender para tener algo claro.
 
El posicionamiento es el lugar que ocupamos respecto al conjunto, puede parecer evidente,… aquí viene lo que no lo es tanto. Para el marketing on-line, se divide entre: posicionamiento natural (gratuito) y el posicionamiento Adwords (por pago).
 
Lo interesante en ambos es que son carreras de fondo, si bien es cierto que en Adwords pagas y apareces arriba, pudiendo establecer tantos criterios como estimes oportuno, el proceso se alarga para conseguir que sea rentable, sólo a través de un trabajo de optim...

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