El lenguaje avanza a pasos agigantados y probablemente las palabras que utilicemos hoy nuestros hijos ya no las usarán. Lo noto cada vez que hablo con gente joven, sobre todo post-adolescentes, y no nos llevamos tantos años, hay palabras que se me escapan. O si han leído algún blog no profesional escrito por alguien francamente joven, hay un montón de referencias y acronismos que ya no controlo.
Esto ha surgido al hablar con un cliente y tener que leer dos veces su “reclamo”. Han utilizado una fusión de palabras para captar la atención, establecerlas como slogan y reflejar en una sola “palabra” su actividad.
Estamos diseñando una campaña de adwords para ellos. A priori sencillo. Mucha gente lo piensa, pero todo es mejorable (eso todos lo sabemos). Y al empezar a coger su campaña, hemos establecido desde los criterios básicos, como las mejores horas para su aparición, la segmentación territorial, el idioma de búsqueda, las mejores palabras. La idea es ...
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Todo en esta vida, para que de buenos frutos es una carrera de fondo. Sólo si estás preparado, y no lo neguemos si la suerte te acompaña, lograrás alcanzar ese merecido reconocimiento.
Pensaba en el cliente de adwords, cuya campaña emprendimos hace meses. Es una herramienta de la que se conoce mucho y se sabe poco. Es sencillo, atractivo, efectivo y cercano, pero va más allá. Hay que analizar cada palabra, cada campaña, cada céntimo invertido. No sé hasta que punto hacen los clientes que hacen adword controlan el feed-back de su inversión, pero hay que hacerlo continuamente.
En concreto para este cliente, que tenía una campaña en vigor, estuvimos hablando y analizándola. La percibía como “buena”, le daba resultados pero el punto de vista aportado tras la experiencia adquirida con los años por nuestro experto, dio un giro de 180 grados a la inversión.
A posteriori, y puesto que adwords mantiene un histórico y estadísticas de las campañas, la rehicimos complet...
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En el sector franquicia hay muchas opciones para presentarse ante los emprendedores que están en el proceso de seleccionar una empresa franquiciadora con la que comenzar su propio negocio. En función del presupuesto, tamaño de la red, plan de expansión, etc. se debe ir tocando cada una de estas opciones siguiendo un orden lógico y dando pasos de una forma progresiva para que la política de comunicación sea global.
Si estuviésemos en el año 2000, tendríamos que hablar de estar presentes en las revistas especializadas, acudir a las diferentes ferias de franquicias, donde los emprendedores acudían como única opción de encontrar información de muchas enseñas en el mismo lugar, realizar también campañas en prensa local (muy costosas) y aparecer en medios impresos del sector económico o suplementos económicos de periódicos generalistas (no menos costosas).
Con la llegada de nuevas vías de comunicación, las opciones anteriores han sido eliminadas de las campañas de los departamentos de e...
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En esta vida no hay que intentar correr antes de andar y en cuestiones empresariales siempre debemos ir con pies de plomo, porque nos jugamos dinero e imagen. En las múltiples opciones para mover la publicidad de nuestra franquicia y conseguir más franquiciados, nos encontraremos con multitud de opciones para dar a conocer nuestra idea. Una de ellas, muy valiosa y efectiva es ADWORDS.
No se lancen a la piscina tan pronto, siempre debemos asegurarnos de que hemos cubierto lo recomendable, lo necesario y básico antes de llegar a opciones como éstas, pero supongamos que todo lo anterior ya lo hemos hecho. ¿Y ahora qué?
Hacer adwords es fácil (conocerán a gente que les diga que es la herramienta más irrecomendable), precisamente por ello hay que detenerse y pensar. Les decía hacer publicidad a través de adwords es sencillo (sólo hay que conectarse a Google y contratar por nosotros mismos). Lo difícil es que sea efectivo y razonable en cuanto a costes.
Hay muchísimos factore...
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