Oscar Wilde ya nos lo avisó allá por 1895 cuando publicó una de sus obras más famosas: “La importancia de llamarse Ernesto”. Desde luego que Wilde, gran dramaturgo, poco tiene que ver con el diseño, pero fue todo un visionario: supo captar la importancia del nombre , de cómo nos llamamos, y lo que esto influye en el entorno. A esto le llamamos “naming”.
Poner nombre a una marca no es tarea fácil. Se puede prescindir de logotipo, pero no de nombre. Es lo que nos diferencia de la competencia, hace que los consumidores identifiquen el producto o servicio y le atribuyan características que lo diferencien. La gente no compra productos, compra marcas. Una marca no es sólo un nombre, son los valores a los que representa: calidad, confianza, seguridad, responsabilidad…parece mentira que algo tan simple como una sola palabra pueda tener tanto poder.
A continuación mostramos algunas características que debe tener un buen nombre de marca:
Brevedad: ...
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¿Recuerda cómo nació su logotipo?
¿Fue fruto de un esbozo en una servilleta? ¿Se lo hizo un primo/cuñado/sobrino que dibujaba bien? ¿O fue un regalo de la imprenta al encargarle 500 tarjetas?
No se averg✓ence. Estos casos son más comunes de lo que imagina. El valor de la marca de empresa no ha estado reconocido hasta hace bien poco. Términos tan recientes como “branding”, “lovemarks”, o imagen corporativa siguen sonando a chino. Algo nacido del fruto de la casualidad (llámese imprenta, cuñado o garabato) puede que dé resultado durante un tiempo, pero si no está asentado sobre unas bases o unos valores es muy fácil que se termine derrumbando.
Imagine que tiene una cena de gala. Quiere estar estupendo/a. Todo el mundo estará presente. Es la cita del año. Amigos, familiares, clientes.... Ojo! también estará su archienemigo/a!!, esa que siempre le quita los novios, se atribuye sus méritos en el trabajo, juega sucio en los partidos…así que&hel...
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El diseño gráfico es una actividad difícil de definir, dada que es una profesión de reciente creación. Cuando un hijo le dice a su padre: "papá, quiero ser diseñador gráfico" (ya no digamos si lo dice en inglés, graphic designer) lo más probable es que el padre le mire con cara de asombro y no sepa con certeza a qué se quiere dedicar su hijo. ¿Diseñador? ¿Diseñador de qué? ¿de moda? ¿gráfico? ¿eso tiene que ver con imprentas? ¿que ha dicho el niño que quiere ser?
A continuación trataremos de definir este concepto tan ambiguo.
Según la Wikipedia, "el diseño gráfico es una profesión cuya actividad, es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales determinados".
¿Le ha quedado clara esta definición? Probablemente no. Intentaremos explicárselo de una manera más sencilla.
El diseño gráfico es un proceso de creación con el objetiv...
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