28 feb 2011

Cuestión de Adwords: perfilar y optimizar.


Cuestión de Adwords: perfilar y optimizar.En materia de innovación no hay nada escrito. Adwords, que no hace tanto que nació para el mundo de la publicidad ya está consolidado y probado, es ya una cuestión conocida para todos y accesible para el público general. Precisamente por su facilidad de uso está al alcance de cualquier interesado en hacer publicidad de su empresa. Aquí muchos innovadores y cazatendencias han arriesgado hasta el límite y han realizado sus propias campañas (les elogio por ello) pero no han tenido en cuenta que con el tiempo las cosas, las medidas pierden su impacto, quedan obsoletas y ya no son tan óptimas.
Eso le ocurrió a uno de los clientes del portal más antiguos. Me siento afortunada de que nuestra andadura y crecimiento profesional hayan ido de la mano y, es cierto que pese a que ambos hemos sido pioneros en la creación y el lanzamiento de nuestras campañas adwords hasta que no lanzamos ServiFranquicia, el cliente llevaba la gestión independiente de sus propias campañas con Google Adwords. Cuan...
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19 ene 2011

Ser líder a través del posicionamiento


Ser líder a través del posicionamientoHoy en día hay un boom de competencia. Partiendo de la base de que la competencia es buena, muy positiva, nos obliga a mejorar, a buscar alternativas a agudizar el ingenio y a no dormirnos en los laureles.
 
Vengo observando un error en la creencia popular de los profesionales de las centrales de franquicias y me gustaría aclarar algún punto en lo referido al posicionamiento.
 
Como sabrán cuando creamos una página web, igual que en la vida, tenemos que hacernos amigos de las personas adecuadas. Pocas personas nacemos ya con las relaciones establecidas. Partiendo de la base de que no permanecemos al 1% de absoluto privilegio, hay que trabajar y obrar inteligentemente para llegar arriba. Hoy en día incluso la suerte nos puede llevar a tener nuestro minuto de gloria y alcanzar el cenit de forma meteórica pero lo normal es que el trabajo duro lleve al éxito.
 
El posicionamiento es lo mismo. Creamos una web, ya sea una presentación de franquicia, una tienda on-line o un portal de...

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04 nov 2010

Un caso de posicionamiento mixto.


Un caso de posicionamiento mixto. Cada cliente es un mundo, eso lo sabemos todos los que trabajamos con personas y/o entidades. Para uno de los clientes para los que llevamos un plan integral de medios diseñamos diversas medidas de forma escalonada, cubriendo los peldaños necesarios para que los pasos sean firmes.
 
Concretamente quería comentarles el “peldaño” del posicionamiento. No siempre queda muy claro en qué consiste, pero no hay como preguntar hasta entender para tener algo claro.
 
El posicionamiento es el lugar que ocupamos respecto al conjunto, puede parecer evidente,… aquí viene lo que no lo es tanto. Para el marketing on-line, se divide entre: posicionamiento natural (gratuito) y el posicionamiento Adwords (por pago).
 
Lo interesante en ambos es que son carreras de fondo, si bien es cierto que en Adwords pagas y apareces arriba, pudiendo establecer tantos criterios como estimes oportuno, el proceso se alarga para conseguir que sea rentable, sólo a través de un trabajo de optim...

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29 oct 2010

Las nuevas palabras para las franquicias.


Las nuevas palabras para las franquicias.El lenguaje avanza a pasos agigantados y probablemente las palabras que utilicemos hoy nuestros hijos ya no las usarán. Lo noto cada vez que hablo con gente joven, sobre todo post-adolescentes, y no nos llevamos tantos años, hay palabras que se me escapan. O si han leído algún blog no profesional escrito por alguien francamente joven, hay un montón de referencias y acronismos que ya no controlo.
 
Esto ha surgido al hablar con un cliente y tener que leer dos veces su “reclamo”. Han utilizado una fusión de palabras para captar la atención, establecerlas como slogan y reflejar en una sola “palabra” su actividad.
 
Estamos diseñando una campaña de adwords para ellos. A priori sencillo. Mucha gente lo piensa, pero todo es mejorable (eso todos lo sabemos). Y al empezar a coger su campaña, hemos establecido desde los criterios básicos, como las mejores horas para su aparición, la segmentación territorial, el idioma de búsqueda, las mejores palabras. La idea es ...

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07 oct 2010

Adwords: optimizando campañas ya creadas.


Adwords: optimizando campañas ya creadas.Todo en esta vida, para que de buenos frutos es una carrera de fondo. Sólo si estás preparado, y no lo neguemos si la suerte te acompaña, lograrás alcanzar ese merecido reconocimiento.
 
Pensaba en el cliente de adwords, cuya campaña emprendimos hace meses. Es una herramienta de la que se conoce mucho y se sabe poco. Es sencillo, atractivo, efectivo y cercano, pero va más allá. Hay que analizar cada palabra, cada campaña, cada céntimo invertido. No sé hasta que punto hacen los clientes que hacen adword controlan el feed-back de su inversión, pero hay que hacerlo continuamente.
 
En concreto para este cliente, que tenía una campaña en vigor, estuvimos hablando y analizándola.  La percibía como “buena”, le daba resultados pero el punto de vista aportado tras la experiencia adquirida con los años por nuestro experto, dio un giro de 180 grados a la inversión.
 
A posteriori, y puesto que adwords mantiene un histórico y estadísticas de las campañas, la rehicimos complet...

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