Cómo llegar arriba. (I) El posicionamiento en Internet.

 No se lo van a creer pero estar en la página principal de Google no es sólo cuestión de desearlo, ni tan siquiera de suerte. El éxito de esa acción depende de muchos factores y hay muchas empresas dispuestas a intentarlo. Eso hace que la “lucha” sea más difícil. (Diría que encarnizada, pero no quiero pasarme de dramática)
 
Voy a intentar explicarles, lo que me costó mucho tiempo entender: que es Google, o los motores de búsqueda en general, quien te acepta, siempre y cuando se lo des como él quiere. Y ahí radica parte del posible éxito de una empresa en el fabuloso mundo del posicionamiento.
 
Ya explicó mi compañero Carlos, programador, arquitecto y diseñador web y artista, que al desarrollar una página web hay que tener en cuenta lo efectiva que puede resultar  y que en su arquitectura interna está el origen del posicionamiento. Le damos a los motores las claves para que nos “encuentren”.
 
Pero no es suficiente, hay que hacer de “relaciones p...

El tópico de la gestión de medios.

 Las bicicletas son para el verano, sólo a las mujeres guapas les queda bien el pelo corto, España es paella y toros, apaga y enciende….
 
Me quedo con el último. A los que trabajan con ordenador les sonará la frase, es un tópico. En realidad funciona, pero lo realmente importante es que ya no es exclusivo, ha llegado a formar parte del conocimiento de la humanidad. Lo fascinante viene cuando el informático hace clic en vete tú a saber dónde y el problema se soluciona. No le pago por hacer lo que hace (coger el ratón y hacer clic no lo veo muy difícil), le pago por saber hacerlo, por ver dónde está el problema y yo no lo sé y, con un poco de suerte, por que me lo cuente y la próxima vez saber hacerlo yo mismo aunque, francamente ya que le pago que despliegue toda su magia y me lo arregle sea cual sea el problema. Ahorra tiempo y dinero, por poner en práctica lo que sabe hacer.
 
Porque, ¿cuál es el precio de esa solución? Puedes estar parado con todos los datos en tu orde...

Naming o la importancia de cómo llamarse (II): Nombres desafortunados.

 En nuestro anterior post comentábamos algunas normas básicas y consejos útiles para construir un buen nombre de marca.  Lo más correcto es ponernos en contacto con una empresa de branding, consultoría o agencia para que nos hagan un estudio y nos ayuden a encontrar el nombre perfecto, el que mejor nos defina y  represente ante los clientes y nos diferencie de la competencia.
Si su empresa tiene unos cuantos años es más que probable que el nombre lo eligiese usted o un familiar. Son muy habituales las referencias a la tierra, (Café Madrid, no sé porqué en todas las ciudades hay uno)  novias, socios y acrónimos de éstos (Caprabo: Pere Carbó, Jaume Prat y Josep Botet destinaron tres millones de pesetas y la primera sílaba de cada uno de sus apellidos a una empresa que se ha convertido en una cadena de primer orden de la distribución catalana), o jugar con la actividad o servicio que realizamos (Chapuzas Manolo es todo un clásico).
Escoger el nombre adecuado es difícil. Muchas veces ...

La evolución de la publicidad y los medios.

La palabra escrita está de capa caída, hoy en día, escribir y publicar está al alcance de todos. Aquí está la prueba. Pero cada vez menos gente compra el periódico, lo leemos por Internet y hasta los clásicos, los grandes, facilitan su versión gratuita (creo que tienen excedentes de papel y así le dan salida).
 
Los e-books son la moda, no me atrevo a decir que son el futuro, porque para mí sería muy triste llegar a tener una biblioteca de tarjetas de memoria chiquititas y perdibles (soy una sentimental) aunque ya tengo mi discografía bastante completa con cd´s y también los pierdo (el último lo encontré dentro de un libro en el coche, estaba a punto de bajármelo de la red :P ).
 
Esto viene a que la publicidad ya no se hace en papel, cada vez menos, ni tan siquiera en televisión. Las empresas lanzan sus campañas piloto y en función del resultado que obtienen las desarrollan o no, y ahora lo que lo está rompiendo es que la gente concurse para hacer las publicidades de las grande...

El crecimiento de una empresa, a través de la comunicación.

 Creo que todos somos conscientes de que una empresa no nace siendo grande. Es cuestión de tiempo, esfuerzo y no nos engañemos, supongo que suerte que llegue a ser enorme.
 
Acabo de leer en el periódico que cierta firma de moda catalana que cuenta con numerosísimos adeptos (personalmente no le encuentro sentido) abre locales en el país vecino. Me alegro. Aunque a mí no me vaya a tocar un céntimo de sus beneficios me alegro de que España llegue a ser un referente por todo el mundo, en moda, diseño, arquitectura, empresarios arriesgados.
 
 
 
Analicemos un poco la noticia.

La empresa es de sobra conocida. (en España).
No sé si ha hecho desfiles para pasarela (podría buscarlo).
Tiene un crecimiento esperado increíble.
Ha abierto su tienda insignia en el extranjero en una ubicación privilegiada con una superficie de más de 1.500 metros cuadrados. (mucha superficie de exposición y para limpiar y ordenar).
La estética de dicha tienda...