Gestión de medios en las franquicias

Sé que en ocasiones pensarán que no hago precisamente amigos escribiendo este post, pero considero necesario decir algunas cosas.
 
Recibo muchas consultas sobre nuestro servicio de gestión de medios. Llevamos muchos años gestionando publicidad de centrales de franquicias y el mundo es muy pequeño, al final todos sabemos de todos, por lo que de la relación con nuestros mejores clientes nació Servifranquicia, como servicio complementario para las centrales de franquicias. De nuestra experiencia, de la visión ajena, externa y global, de la forma de contratar la publicidad, de la percepción y la experiencia de las contrataciones y resultados obtenidos, pensamos en la forma de “ayudar” a los clientes.
 
Sabemos los portales en los que hay que estar, los que nacen, los que caen, los que mejores resultados tienen, los que tienen mejor relación calidad-precio y de la combinación de todos los factores, presentamos nuestra propuesta, para su valoración y respetando sus intere...

El posicionamiento en Internet de uno de nuestros clientes

Hace no mucho les hablaba del caso de uno de los clientes que habían decidido confiarnos la tarea de posicionamiento de su web. Como ya les he comentado muchas veces, de poco o nada sirve tener una gran página web de presentación de la central de franquicia, si nadie sabe que existes.
 
Comentaba con este cliente el informe que le presentamos mensualmente, el correspondiente al mes pasado. Tras realizar el trabajo continuado de posicionamiento es muy positivo lo que muestran los gráficos.
 
Actualmente su posición es líder en dos de los tres buscadores, bing y yahoo, por dos de los criterios establecidos. Es el tercer criterio, el más difícil de posicionar por el texto del que se trata. Es el criterio más general, tal vez menos concreto de los tres y el que tiene muchísima competencia a la hora de posicionar.
 
Encontrar los criterios adecuados de posicionamiento es una de las tareas clave de este servicio. El asesoramiento que facilitamos a nuestros clientes es fundamental pa...

Portales, la información de base de las franquicias.

Qué es lo que hace a una franquicia vender una sola de sus unidades. Dónde se tramita, se trabaja, se convence para  que una persona te confíe una inversión de 3.000 a 300.000€, por utilizar tu nombre, tu infraestructura, tu idea.
 
Creo que la respuesta y corríjanme si me equivoco, es que se hace como se ha hecho siempre. Es una cuestión de confianza mutua, de conocimiento previo. Alguna vez, me considero muy afortunada por esto, me han ofrecido trabajos. No lo he buscado yo, han venido a buscarme, por un motivo u otro pero, siempre que han “venido a por mí” era porque me conocían.
 
Aquí está el tema. Cuando haces la entrevista, puedes mentir, pero te saldrá mal, porque la experiencia demostrará que es falso. Sólo exponiendo las cosas como son tendrás la oportunidad de demostrar lo que vales. Lamentablemente desde el día que empecé a trabajar, mi currículum ha ido cambiando y la información, presente en mil lugares, puede no ser ya correcta. Como no he dejado ...

Adwords: optimizando campañas ya creadas.

Todo en esta vida, para que de buenos frutos es una carrera de fondo. Sólo si estás preparado, y no lo neguemos si la suerte te acompaña, lograrás alcanzar ese merecido reconocimiento.
 
Pensaba en el cliente de adwords, cuya campaña emprendimos hace meses. Es una herramienta de la que se conoce mucho y se sabe poco. Es sencillo, atractivo, efectivo y cercano, pero va más allá. Hay que analizar cada palabra, cada campaña, cada céntimo invertido. No sé hasta que punto hacen los clientes que hacen adword controlan el feed-back de su inversión, pero hay que hacerlo continuamente.
 
En concreto para este cliente, que tenía una campaña en vigor, estuvimos hablando y analizándola.  La percibía como “buena”, le daba resultados pero el punto de vista aportado tras la experiencia adquirida con los años por nuestro experto, dio un giro de 180 grados a la inversión.
 
A posteriori, y puesto que adwords mantiene un histórico y estadísticas de las campañas, la rehicimos complet...

El reconocimiento de las franquicias a través del marketing social

Cuando escribí el primer post, todo el que me leyó que me conoce me dijo “es muy tuyo”, “hay un montón de expresiones que utilizas siempre” (falta la entonación, pero algo es algo). Es una especie de seña de identidad, como llevar gafas.
 
No sólo a través de la imagen, en el caso de las empresas o incluso de las personas, llegamos a reconocer algo, sus valores, su forma de trabajar o sus palabras son parte de su conjunto.
 
Cierto es que reconozco de entre un montón de cosas una forma o un logotipo en concreto, pero también lo asocio a experiencias anteriores o recomendaciones, a un determinado estilo en su imagen o las informaciones que he llegado a tener a lo largo de los años. Es el reconocimiento de marca. Algo que tarda muchos años en consolidarse.
 
El éxito radica en que la imagen, entendiéndolo no sólo como la aplicación del logotipo, sino como concepto global sea fuerte y transmitido a todos los ámbitos posibles. Para nuestros clientes llevamo...