Naming o la importancia de cómo llamarse (I)

 Oscar Wilde ya nos lo avisó allá por 1895 cuando publicó una de sus obras más famosas: “La importancia de llamarse Ernesto”. Desde luego que Wilde, gran dramaturgo, poco tiene que ver con el diseño, pero fue todo un visionario: supo captar la importancia del nombre , de cómo nos llamamos, y lo que esto influye en el entorno. A esto le llamamos “naming”.
Poner nombre a una marca no es tarea fácil. Se puede prescindir de logotipo, pero no de nombre.  Es lo que nos diferencia de la competencia, hace que los consumidores identifiquen el producto o servicio y le atribuyan características que lo diferencien. La gente no compra productos, compra marcas.  Una marca no es sólo un nombre, son los valores a los que representa: calidad, confianza, seguridad, responsabilidad…parece mentira que algo tan simple como una sola palabra pueda tener tanto poder.
A continuación mostramos algunas características que debe tener un buen nombre de marca:

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