Seriedad y rigor con la gestión de medios de la franquicia.

Llevamos tiempo trabajando con la gestión de medios de clientes, grandes y pequeños llegado el momento han confiado en el consejo que podíamos darles.
No quiero ponerme en plan “te lo  dije” pero a veces parece que lo están pidiendo a gritos. Uno de los nuevos clientes con los que trabajamos, a los que en un primer momento, a finales del año pasado, se le presentó una propuesta de gestión de medios basada en portales (como todos saben es el primer lugar donde nos buscarán) y comunicación (para dar difusión a sus acciones como franquicia, aterrizaje en España, primeras campañas, …).
Aplazó la valoración de la propuesta indicando que le parecía poco efectista y por el momento, sin descartarla, habían decidido hacer anuncios en televisión nacional durante 6 meses. Los números que se movieron para esa campaña fueron astronómicos, sobre todo teniendo en cuenta que el concepto de esta franquicia todavía no era muy conocido en el territorio nacional.
Poco antes de la ...

La selección de los medios para las franquicias

 Odio decir “te lo dije” pero les garantizo que a veces no queda más remedio. Creo que todos tenemos derecho y debemos equivocarnos para aprender, pero desde que trabajo (y ya hace unos años) y sé lo que cuesta ganar un euro, si me equivoco sin arriesgar capital, mucho mejor.
La inversión en publicidad, creo todos estamos de acuerdo, es necesaria y vital para el crecimiento de toda empresa, bajo la premisa de “si no me conocen ¿quién me va a comprar? Ahora bien, lanzarse en los brazos del primero que venga ofreciendo un lugar para la publicidad es francamente arriesgado. Hay que tener mucha infraestructura y tablas para ser un referente en el mundo de la publicidad. Es cierto que todos hemos salido del cascaron y fuimos pequeños, pero el tema del marketing on-line (que hoy en día es la base para promover cualquier tipo de publicidad) ya no es nuevo y puede ofrecer seguridad y un recorrido contrastado.
Uno de los clientes para los que recientemente llevamos la ges...

Rehaciendo campañas. La gestión de medios global de la franquicia.

Este mismo verano tuve la oportunidad de leer al Sr. Bassat quien explicaba que hace años realizó un estudio y posterior campaña para un producto de consumo, por todos conocido pero poco “valorado”. Explicaba el análisis al que se sometió el producto para ver cómo era percibido por los potenciales compradores y consumidores (pensarán que es lo mismo, pero no. Quien compra en casa soy yo y quien lo consume es la familia). Y a partir de ello realizaron la campaña, anuncios en prensa, televisión y radio, que cuando se generó la campaña eran lo soportes más punteros disponibles.
Este mismo fin de semana he visto un anuncio en televisión del mismo producto, en la misma línea. Me detuve a pensar en las diferentes campañas para un producto. Desde el formato informativo al meramente publicitario utilizando líderes de opinión para repuntar el consumo; en soportes disponibles, en cómo ha evolucionado la publicidad y cómo llega a ser necesario realizar análisis periódicos de las c...

Lo que cambia en la publicidad de las franquicias. ¿La costumbre es ley?

 Respecto a la pregunta y según las fuentes del derecho SÍ, es ley.
Ahora bien, imaginen que compran un terreno de unos 1.200 metros, ya tienen proyecto, 120 metros por planta, una piscina, un jardín, garaje, bodega (a poder ser con barra de bar),…  en terreno urbanizable, por supuesto, y ponen una valla provisional para cercar el terreno. De momento y hasta que empiecen a construir ahí se queda. Aparece un día un pastor con su rebaño de ovejas y se mete en su terreno, están ahí un rato pastando, durante unos días lo mismo y luego se marchan. Han destrozado la simiente del jardín.
Es una costumbre ancestral, y como decíamos, fundamento de derecho; Como se ha hecho siempre ¿porqué cambiarlo? Pues si lo pensamos un momento, porque el año que viene ese terreno estará construido, tendrá una valla de ladrillo y una puerta de forja de diseño que no pensamos abrir para que las ovejas se bañen en nuestra piscina.
Lo mismo sucede con las empresas. Me encuentro con quién lleva oyend...

Análisis de la gestión de medios para las franquicias

No les voy a enseñar nada en este mundo, si son personas normales y grandes profesionales de lo suyo, como es el caso, lo que voy a decir no les supone una diferencia respecto a lo que ya saben: hay que tener amigos hasta en el infierno.
 
Hay que establecer una cuidada red de relaciones. Hace tiempo me dijeron algo, referido al trabajo, que me llegó al alma:
- No me pagas por hacer lo que hago, sino por saber cómo se hace. (viva la optimización).
- Lo importante no es que sepa hacerlo, sino conocer a quien sí sabe (vivan los buenos contactos).
- Ten cuidado con lo que haces, que todo se sabe y nunca sabes quién te conoce (a quien le importa lo que yo haga,… pues sí les importa y lo comentan. Este mundo es muy pequeño).
 
No les voy a decir que sean buenas personas desde un punto de vista religioso, cada cual que se apañe con su conciencia, pero cuidado con la información que circula. En el mundo de los negocios somos también esclavos de la imagen que proyectamos y de ...