I + D + i = COMUNICACIÓN

 Parece que hoy en día todo está inventado y hace años que el I + D (investigación y desarrollo) está más que implantado. Pero el tiempo nunca se detiene y surge la “i” minúscula. A mi parecer la más importante de las tres: INNOVACIÓN. La creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado.
 
Puede parecer que esa área está sólo reservada a los científicos, creadores, estudiosos, eruditos, etc., pero está cerca de las empresas, de las franquicias, de sus clientes, del público en general.
 
Lo que hace a una empresa grande es su rasgo diferenciador, el toque que ninguna otra tenga, su exclusividad, bien sea en su tecnología, su estética, su “know-how”, o en su equipo humano, que contiene, desarrolla, implanta y transmite su conocimiento.
 
Eso es precisamente lo que hay que reflejar fuera de los muros de nuestra empresa. Lo que mejor sabemos hacer, lo que nos diferencia, que a la postre será lo que consiga vendernos, lo que nadie más ...

Naming o la importancia de cómo llamarse (I)

 Oscar Wilde ya nos lo avisó allá por 1895 cuando publicó una de sus obras más famosas: “La importancia de llamarse Ernesto”. Desde luego que Wilde, gran dramaturgo, poco tiene que ver con el diseño, pero fue todo un visionario: supo captar la importancia del nombre , de cómo nos llamamos, y lo que esto influye en el entorno. A esto le llamamos “naming”.
Poner nombre a una marca no es tarea fácil. Se puede prescindir de logotipo, pero no de nombre.  Es lo que nos diferencia de la competencia, hace que los consumidores identifiquen el producto o servicio y le atribuyan características que lo diferencien. La gente no compra productos, compra marcas.  Una marca no es sólo un nombre, son los valores a los que representa: calidad, confianza, seguridad, responsabilidad…parece mentira que algo tan simple como una sola palabra pueda tener tanto poder.
A continuación mostramos algunas características que debe tener un buen nombre de marca:

Brevedad: ...

Gaudí y el diseño web

¿Conocen a Gaudí? No en persona, claro (aunque personalmente me encantaría) su OBRA, y lo pongo en mayúsculas porque es uno de los grandes.
 
Tuve la suerte de ir a una de sus obras, La casa Batlló,  se puede visitar y lo recomiendo, es una  experiencia que hay que vivir. Puedes ver la casa como él la imaginó, la diseñó, para comodidad de los habitantes del domicilio, con cientos de pequeños detalles, como lo de las corrientes de aire, los rieles ocultos de las cortinas,…, el porqué las puertas son curvas. De verdad te lleva, te transporta, te inspira y evoca.
 
Pero lo más maravilloso de la obra del maestro no es su belleza, sino su utilidad. Por eso me fascinan todas las profesiones que pueden crear, diseñar, configurar, programar espacios y utilidades, redes informáticas,…
 
Y me ha venido a la cabeza el diseño web. No sólo hay que crear páginas (como se hace en la arquitectura moderna, como colmenas), sino crear “obras de arte”, referentes dentro ...

Un logo no nace. Se hace.

 ¿Recuerda cómo nació su logotipo?
 ¿Fue fruto de un esbozo en una servilleta? ¿Se lo hizo un primo/cuñado/sobrino que dibujaba bien? ¿O fue un regalo de la imprenta al encargarle 500 tarjetas?
No se averg✓ence. Estos casos son más comunes de lo que imagina. El valor de la marca de empresa no ha estado reconocido hasta hace bien poco. Términos tan recientes como “branding”, “lovemarks”,  o imagen corporativa siguen sonando a chino.  Algo nacido del fruto de la casualidad (llámese imprenta, cuñado o garabato) puede que dé resultado durante un tiempo, pero si no está asentado sobre unas bases o unos valores es muy fácil que se termine derrumbando.
Imagine que tiene una cena de gala. Quiere estar estupendo/a. Todo el mundo estará presente. Es la cita del año. Amigos, familiares, clientes.... Ojo! también estará su archienemigo/a!!, esa que siempre le quita los novios, se atribuye sus méritos en el trabajo, juega sucio en los partidos…así que&hel...

El precio de la imagen

 El fútbol me deja fría, que no me gusta vaya. Sencillamente no le veo la gracia. Sé que me juego la animadversión de muchos de ustedes con este derroche de sinceridad, pero es así.
 
No obstante sí me pregunto qué justifica que valgan lo que valgan los jugadores y aledaños. Por ejemplo: CR9, reconozcámoslo, costó a quien se lo pagó, más de lo que veremos en toda nuestra vida. Y ¿porqué? No dudo que sea un gran jugador, en un gran equipo, pero además el chico tiene materia prima, es fotogénico, es capaz de excitar tanto a hombres con su juego, como a mujeres con su cuerpo (que esculpe y broncea para tal fin hasta puntos que no creo ni que sean sanos).
 
Pues la empresa debe ser igual que CR9. Hay que tener una buena imagen, cuidada, actual, saneada y saludable; lucir bien de cara a la galería, relacionarse, dejarse ver en los sitios adecuados y sobre todo, por encima de todo esto, lo que hace a alguien valer lo que vale, es quién le representa:.su manager, asesor, amigo y emplea...